Nakon canneskog lava, kampanja ‘Posljednji GUC GUC’ osvojila je Grand LIA te još tri priznanja za kreativnost, strategiju i izvedbu.

Studena, robna marka iz portfelja Radenske Adriatic, svoju je zbirku nagrada upotpunila jednim od najprestižnijih međunarodnih priznanja za kreativnost – London International Awards (LIA). Kampanjom ‘Posljednji GUC GUC’, koju je stvorila agencija Imago Ogilvy, nije se samo uvrstila među nagrađene, već je u kategoriji online filma osvojila najviše priznanje, veliku nagradu Grand LIA. Ona je namijenjena djelima koja se ističu i među nagrađenim projektima te predstavljaju vrhunac kreativne izvrsnosti.

U središtu kreativne ideje jest svakodnevni izraz ‘umirem od žeđi’, koji kampanja za Studenu povezuje s tradicijom žalovanja i likovima narikača. Neočekivanim prožimanjem kulturne baštine i humora, Studena je stekla jedinstven i prepoznatljiv komunikacijski glas.

Uz veliku nagradu Grand LIA, kampanja je osvojila zlato u kategoriji online filma za nastup i izbor izvođača (Performance/Casting), srebro u kategoriji Creators & Social Platforms za ton komunikacije (Craft: Tone of Voice) te broncu u kategoriji kreativne strategije za kulturni uvid (Cultural Insight). U kategoriji Creators & Social Platforms uvrstila se i među finaliste u skupini Food & Beverage.

Priznanja tako obuhvaćaju više razina kampanje: od kulturnog uvida na kojem se temelji ideja do izvedbe i načina obraćanja publici.

‘Voda se smatra jednom od najzahtjevnijih kategorija za oglašavanje. U branši prevladavaju predvidivi prikazi planinskih vrhova, zelenih livada i vodenih kapljica. Studena, kao izazivač na tržištu, nije si mogla priuštiti klađenje na sigurna ili ‘tiha’ rješenja. Nedavno osvajanje nagrade u Cannesu, a sada još i četiri nagrade na natjecanju London International Awards, uključujući veliku nagradu Grand LIA, dokazuje da se hrabrost i nekonvencionalni pristup isplati.

Priznanja na najvećim svjetskim pozornicama kreativnosti potvrđuju našu stratešku odluku da se udaljimo od klišeja kategorije te poruku predstavimo iz potpuno drugačije perspektive i u kulturnom kontekstu koji je našoj publici posebno blizak’, izjavila je Ivana Fočić, Senior brand managerica za Studenu.

Najnovija priznanja LIA pridružuju se bogatoj zbirci nagrada iste kampanje, koja uključuje nagrade na festivalima Cannes Lions, Baltic Best, Golden Drum, Balcannes, Sempl, Ideja X, Mixx awards i Somoborac.

Foto: promo