Potpredsjednica Hrvatske gospodarske komore Andreja Vukojević o budućnosti hrvatskog turizma na Premium Tourism & Investment Forumu u Zadru

Na međunarodnoj konferenciji Premium Tourism & Investment Forum 2026. u Zadru, koja je okupila istaknute dionike turističkog i investicijskog sektora, razgovaralo se o razvoju hrvatskog turizma i modelima stvaranja veće dodane vrijednosti. Tijekom panel rasprave Kako Hrvatska može povećati vrijednost svog turizma potpredsjednica Hrvatske gospodarske komore Andreja Vukojević istaknula je da Hrvatska ulazi u fazu u kojoj daljnji razvoj turizma ne može biti temeljen na povećanju volumena, već na povećanju kvalitete i ukupne vrijednosti ponude – zbog prostornih, ljudskih i prirodnih resursa.

Kao ključne smjerove razvoja izdvojila je održivost, primjenu tehnoloških rješenja te upravljanje destinacijama temeljeno na podacima. Posebno je istaknula važnost razvoja premium segmenta turizma, koji već sada generira značajan dio prihoda, uz cilj njegova daljnjeg rasta u strukturi ukupnih turističkih rezultata.

Andreja Vukojević

‘Razvoj smještajnih kapaciteta iznimno je važan, trenutno je tek 10 posto udjela hotela u ukupnoj smještajnoj strukturi, a dobrodošli su dakako i svjetski brendovi hotelskih lanaca koji dovode standardizaciju usluge u Hrvatsku. Osim smještaja, važan je razvoj sadržaja, što znači kvalitetnijih turističkih proizvoda, od eno gastro ponude do cjelogodišnjih iskustava koja snažnije povezuju turizam sa lokalnom kulturom i prirodom. Konačno, bitan je storytelling koji će ispričati sve te divne priče. Upravo tu snažnu ulogu ima naša platforma za premium turizam Stories – Experience premium Croatia koja promovira vrhunske turističke proizvode i naglašava ono što premium turizam u Hrvatskoj zapravo je – autentičan, lokalno ukorijenjen i iskustveno orijentiran’, poručila je Vukojević.

Iva Majoli, Nicole McGraw, Andreja Vukojević

U panelu su s Vukojević o novom razvojnom modelu hrvatskog turizma razgovarali predstavnici privatnog i javnog sektora, uključujući Veljka Ostojića, predsjednika Hrvatske udruge turizma, Ivanu Budin Arhanić, članicu menadžmenta Valamara, i Valentina Rottgera, glavnog menadžera Hyatt Regency hotela u Zadru. Govorilo se o investicijama, razvoju premium ponude i pozicioniranju Hrvatske kao destinacije visoke vrijednosti.

Anamaria Komar, Nicole McGraw, Josip Komar

Na forumu su sudjelovali brojni domaći i međunarodni stručnjaci i donositelji odluka, među kojima su ministar turizma i sporta Tonči Glavina, američka veleposlanica u Hrvatskoj Nicole McGraw, kao i predstavnici vodećih turističkih kompanija, investitora i hotelskih brendova. Forum je održan u organizaciji Jutarnjeg lista i Slobodne Dalmacije u suradnji s Veleposlanstvom Sjedinjenih Američkih Država u Republici Hrvatskoj.

Pogledajte FOTO galeriju: