H&M s ponosom predstavlja petu kolekciju u svojoj inicijativi za održivost Innovation Stories s kolekcijom na temu romantike, pozivajući kupce da se zaljube u materijale napravljene od otpada. Upečatljivi modni izričaji i mekani zavodljivi stilovi kombinirani su s prenamijenjenim, recikliranim materijalima, od kojih su mnogi izrađeni od reciklirane odjeće, plastike iz oceana ili drugih otpadnih materijala. Namijenjeni za njegovanje i dijeljenje, komadi dolaze s naljepnicama na kojima kupci mogu napisati svoje poruke kada odjeću žele prenijeti nekom novom.
Kolekcija kombinira hrabre proporcije s vrhunskim materijalima stvorenim od otpada.Neki od ovih materijala prvi su za H&M, uključujući MIRUM®, recikliranu svilu i AirCarbon™. Vodeći komadi su haljine, od večernje haljine u obliku srca u obliku žvakaće gume do blijedoplave puff-ball mini i ružičaste pletene haljine sa šiljcima, sve izrađene od recikliranog poliestera.
Reciklirana svila izrađena od otpadne svile koristi se na ružičastoj košulji s volanima, dok su cipele i narukvice od MIRUM®, biljne kože bez plastike, izrađene od biljnih vlakana, biljnog ulja i minerala. Nakit krase crna srca izrađena od AirCarbon™, biomaterijala napravljenog od prirodnih mikroorganizama koji koriste zrak i ugljik iz stakleničkih plinova koji bi inače otišli u atmosferu.
‘Ova kolekcija je slavlje ljubavi, ispunjena herojima iz ormara koji se osjećaju ugodno za nošenje, čak i ako su dramatični, statement komadi. Moj savjet je da izađete iz svoje zone udobnosti i istražite svestrane kombinacije: usudite se odjenuti preveliki kaput s leopard uzorkom s mrljama u obliku srca uz uski, izrezani bodi ili se opustite u kompletu s inspiriranim motivima srca balonima od folije’, kaže Ann-Sofie Johansson, kreativna savjetnica u H&M-u.
‘Dizajnerski tim želio je stvoriti kolekciju o ljubavi, intimnosti i stvaranju veza – ne samo međusobno, već i s našim ormarima. Svaki komad je dizajniran kako bi omogućio nositelju da izrazi svoje pravo ja i da izrazi svoje vrijednosti korištenjem materijala koji se bore protiv otpada. A nakon što steknu svu ljubav koju mogu od ovog komada, nadamo se da će je prenijeti nekom novom’, kaže Ella Soccorsi, dizajnerica u H&M-u.
O H&M Innovation Stories
H&M Innovation Stories lansiran je početkom 2021. i sastoji se od niza tematskih kolekcija posvećenih promicanju održivijih materijala, tehnologija i proizvodnih procesa. Ova najnovija kolekcija, ‘Innovation Story Cherish Waste’, predstavlja heroje cirkularnih tkanina koje vraćaju otpad, pretvarajući ga u nešto poželjno i promovira komade ormara koje će se čuvati zauvijek.
Kolekcija Innovation Story Cherish Waste bit će dostupna na hm.com od 21. travnja.
Cijelu kolekciju pogledajte OVDJE!
Foto: promo
