Znate za njih, sigurno, to su Birkinice, najslavnije i najskuplje torbe današnjice koje su postale statusni simbol, začudo, i jednog i drugog spola, no one svoju slavu, osim neosporne kvalitete i prepoznatljivog dizajna, duguju i savršenoj marketinškoj priči koja ih je dovela do toga da čak i najbogatiji ljudi na svijetu za nju danas moraju čekati u redu. Znamo i zašto.
Najslavnije torbe na svijetu s potpisom engleske glumice, pjevačice i redateljice, danas 71-godišnje Jane Mallory Birkin, već su duže od 30 godina statusni simbol bogatih slojeva društva, a priča je zapravo počela sasvim slučajno.
Prva poznata ‘birkinica’ nastala je nedugo nakon fatalnog susreta u avionu 80-ih godina kad su se na letu od Parisa do Londona susreli Jane Birkin i generalni direktor, i tada velikog brenda Hermes, Jean Louis Dumas. Situacija je htjela da sjede jedan pored drugoga kada su stvari iz glumičine famozne pletene torbe umalo pale na glavu njenog suputnika. Tada se glumica ispričala i požalila da nikako ne može naći torbicu za vikend putovanja.
Nedugo potom, 1984. godine, Dumas joj je poslao svoju kreaciju, mekanu, veliku, kožnu torbu, koja je postala njena omiljena suputnica i predmet čestih zapitkivanja javnosti.
Priča je već tada ušla u anale, a 34 godine kasnije Birkin je ime, sinonim za najelitniju ekskluzivu za kojom svatko žudi, ali si je malo tko može priuštiti.
Ne samo zbog cijene koja se kreće od nevjerojatnih 7.000 do još nevjerojatnijih 70.000 eura, ali čak i ako imate dovoljno keša, nitko Vam ne jamči da ćete je moći kupiti.
U tome i jest draž ove legendarne modne priče, jer Hermes od samog početka njeguje politiku da torbe lansira u ograničenim serijama, s nepredvidivim ‘rokom izlaženja’, a ono što posebno preziru u čelništvu tvrtke jest davanje besplatnih uzoraka slavnim osobama.
Takva promocija Hermesu i birkinici doista ne treba. Njima je znatno važnija činjenica da za svaku njihovu kreaciju čak i najbogatije i najslavnije osobe na svijetu moraju čekati u redu da je kupe.
To je reklama koja će ovu statusnu torbu još dugo godina držati na tronu najpoželjnijih.
A da su za nju spremni izdvojiti poveću svotu novaca dokaz su brojne zvijezde koje se, jednom kad je nabave, ne propuštaju slikati s njom.
To nikako!
Fotografije: Instagram
