Koliko puta ste zastali pred ogledalom i shvatili da onih nekoliko minuta jutarnje ili večernje beauty rutine zapravo predstavlja vaše jedino vrijeme u danu posvećeno isključivo vama? Iako smo rituale njege godinama nepravedno svrstavali u kategoriju površne estetike, percepcija se u potpunosti promijenila. Naši omiljeni serumi, kreme i losioni odavno su prestali biti samo alati za dobar odraz u ogledalu, oni su postali naša dnevna doza samopouzdanja i ključan korak prema zdravijem i dugovječnijem životu. Da kozmetika više nije isključivo pitanje ljepote, već temelj proaktivnog zdravlja i zdravog starenja, potvrdilo je i najnovije istraživanje europske strukovne udruge za industriju kozmetike i osobne njege Cosmetics Europe…

Studija je provedena na više od šest tisuća potrošača u deset europskih zemalja. Čak 73 posto kaže da njihova rutina osobne njege podržava njihovo zdravlje i zdravo starenje, dok samo 27 posto kaže da uglavnom održava njihov izgled. Rezultat pokazuje pomak u načinu na koji potrošači doživljavaju kozmetiku i proizvode za osobnu njegu.

‘Razvoj kozmetičkog proizvoda temelji se na sustavnom pristupu koji objedinjuje zahtjeve potrošača, znanstvene spoznaje i zakonske propise. Polazište razvoja čine potrebe i očekivanja potrošača, koja se utvrđuju analizom tržišta, trendova te povratnih informacija korisnika. Nakon lansiranja proizvoda na tržište kontinuirano se prate iskustva, a prikupljeni podaci koriste se za daljnje unaprjeđenje formulacije i razvoj novih proizvoda koji odgovaraju promjenjivim potrebama i očekivanjima potrošača. Rezultati istraživanja vrijedan su uvid za daljnji razvoj proizvoda i domaćim proizvođačima’, rekla je predsjednica Zajednice za deterdžente i kozmetiku HGK Marijana Sabljić.

Marijana Sabljić, predsjednica Zajednice za deterdžente i kozmetiku HGK .; Izvor: HGK

Devet od deset Europljana (91%) ima ustaljenu rutinu osobne njege, a 76 posto njih kaže da su kozmetika i proizvodi za osobnu njegu važni ili vrlo važni unutar te rutine, pomažući im da se osjećaju čisto, ugodno, samouvjereno i spremno za svakodnevni život.

Studija također otkriva jasnu povezanost između rutina osobne njege i načina na koji ljudi funkcioniraju u društvu. Tako čak 71 posto ispitanika kaže da im te rutine pomažu da se osjećaju fokusirano, pripremljeno i sposobno za svakodnevni život. Da im beauty rituali pomažu sudjelovati i uključiti se s povjerenjem na poslu, u školi i u društvenim interakcijama ističe 73 posto anketiranih, dok se visokih 80 posto slaže da ih osjećaj ugode i samopouzdanja čini produktivnijima.

Većina ispitanika, njih 88 posto, kaže da njihove rutine osobne njege pozitivno utječu na to kako se danas osjećaju i pomažu da zdravo stare, smještajući kozmetiku i osobnu njegu u širu kulturu proaktivnog zdravlja, kroz prevenciju i dugoročnu zaštitu zdravlja. Rezultate je važno interpretirati u kontekstu sve starije europske populacije, usmjerenosti Europe na prevenciju, zdravo starenje i dobrobit, kao i u kontekstu javne rasprave o budućim politikama.

‘Predugo su kozmetika i osobna njega uglavnom bile oblikovane izgledom. Ovo istraživanje pokazuje drugačiju stvarnost, to su svakodnevni proizvodi koji pomažu ljudima da se uključe u svakodnevni život i održe svoje blagostanje tijekom vremena. U Europi usmjerenoj na prevenciju i zdravo starenje, to je vrlo važno. Potrošači su već povezali svoje svakodnevne rutine osobne njege sa svojim dugoročnim zdravljem i dobrobiti. Izazov je da politika i javna rasprava prate način na koji Europljani zapravo koriste i vrednuju ove proizvode kao dio svakodnevnog života danas i zdravog starenja kroz vrijeme’, rekao je glavni direktor europske strukovne udruge za industriju kozmetike i osobne njege Cosmetics Europe John Chave.

John Chave, glavni direktor europske strukovne udruge za industriju kozmetike i osobne njege Cosmetics Europe; Izvor: HGK

Europsko istraživanje o percepciji potrošača 2026. naručio je Cosmetics Europe, a proveo IFOP. 6.001 potrošač stariji od 18 godina anketiran je u Bugarskoj, Danskoj, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Nizozemskoj, Poljskoj, Španjolskoj, Švedskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Studija istražuje kako potrošači koriste i percipiraju kozmetiku i proizvode za osobnu njegu, uključujući njihovu ulogu u svakodnevnom životu, dobrobiti, samopouzdanju, sudjelovanju i zdravom starenju.

Cosmetics Europe je europska strukovna udruga za industriju kozmetike i osobne njege. Više od 60 godina, Cosmetics Europe je glas industrije kozmetike i osobne njege u Europi. Članovi uključuju proizvođače kozmetike i osobne njege, kao i udruge koje predstavljaju industriju kozmetike na nacionalnoj razini, diljem Europe.

Zajednica za deterdžente i kozmetiku HGK osnovana je 2005. godine pri Sektoru za industriju HGK. Broji 32 članice, proizvođače i distributere deterdženata i kozmetike koji putem Hrvatske gospodarske komore aktivno zastupaju zajedničke interese. Zajednica je članica EU udruženja CosmeticsEurope i DetergentsEurope od 2006. godine. Pri Zajednici krajem 2025. osnovana je i Grupacija hrvatskih proizvođača kozmetike HGK čije članice su male tvrtke, obrti i OPG-ovi koji dobrovoljno plaćaju članarinu kako bi kroz sustav HGK ostvarili svoje interese. Najvažnije aktivnosti su im zaštita tržišta od nelojalne konkurencije te promocija kozmetičkih proizvoda u Hrvatskoj i stranim tržištima. Grupacija broji 25 dobrovoljnih članica.

Foto: HGK