Kada danas govorimo o najvišoj razini luksuza, on više ne leži isključivo u besprijekornim performansama, već u emociji, sjećanju i beskompromisnom zanatu. Na ovogodišnjem Tjednu dizajna u Milanu, Range Rover je upravo to dokazao. Njihova instalacija ‘Traces’  kustoski je osmišljeno putovanje u samu esenciju personalizacije…

Milanski Tjedan dizajna globalni je epicentar u kojem se arhitektura, moda i umjetnost spajaju u jedno. Kako bi jedan automobilski brend u takvom okruženju privukao pažnju najzahtjevnije estetske publike na svijetu, mora ponuditi nešto mnogo dublje od samog vozila. Range Rover je to ove godine maestralno izveo instalacijom ‘Traces’ (Tragovi).

Smještena u monumentalnoj povijesnoj kulisi milanske Gallerie Meravigli, ova site-specific instalacija, nastala u suradnji s londonskim dizajnerskim studiom Storey Studio, slavi ‘Range Rover Bespoke’, najvišu stepenicu personalizacije koju ovaj britanski brend nudi. Kreativni tim nas ovdje poziva na taktilno i senzorno putovanje kroz vlastita sjećanja, daleko od uobičajenih paleta boja i predvidljivih uzoraka kože. Automobil se promatra kao osobni potpis na koji izravno utječu naša životna iskustva, mjesta koja volimo i onaj primarni instinkt za lijepim.

Prostor je promišljeno strukturiran u tri čina, vodeći posjetitelje kroz najintimnije aspekte kreacije: boju, motiv i materijal.

Prvi čin instalacije započinje uranjanjem u moćno kinematografsko iskustvo. Film argentinsko-pariškog redatelja Felipea Sanguinettija, čiji portfelj uključuje radove za kuće poput Chanela i Louisa Vuittona, projiciran je preko četiri zida i beskonačno umnožen kroz strateški postavljena ogledala. Sanguinetti vizualizira svoja sjećanja od Argentine do pariškog života, vežući svaku emociju uz određenu nijansu.

Ovo vizualno putovanje pogađa samu srž Range Roverove filozofije, a to je da je boja neraskidivo vezana uz lokaciju. Poput povijesnih nijansi Davos White ili Masai Red, današnji ‘Bespoke’ klijenti mogu kreirati boju inspiriranu bilo kojim kutkom svijeta, birajući pritom sjajni, mat ili satenski finiš. Kako se boje na platnu mijenjaju, tako svjetlosni strop kupa cijelu prostoriju u novoj paleti.

Drugi dio usporava ritam i uvlači promatrača u intimniji prostor obložen zidovima od platna u prirodnim tonovima lana. Ovdje u fokus dolaze majstorske ruke Range Rover tima za materijale. Četiri umjetnika kreirala su ilustracije temeljene na vlastitim sjećanjima na Milano, koje su zanatlije brenda zatim preveli u nevjerojatno kompleksne vezove.

Ova mala remek-djela izložena su u vitrinama od zrcalnog stakla u boji šampanjca, dok originalna zvučna kulisa londonskog studija Father stvara gotovo meditativnu atmosferu. U ovoj prostoriji postaje kristalno jasno da personalizacija ne poznaje granice te da svaki detalj može ispričati jedinstvenu priču svog vlasnika.

Veliko finale je ‘Pearl of Tay’, unikatni ‘Bespoke’ automobil čiji je dizajn inspiriran slatkovodnim biserom iz škotske rijeke Tay. Prostor je dramatično osmišljen: pod nogama škripi crni šljunak, dok se iznad glava nadvijaju sedefaste peraje koje asociraju na tok vode.

Oko impresivnog vozila smještene su vitrine s četrnaest predmeta koje je kurirala edinburška galerija Bard. Svaki predmet izrađen je od sirovine specifične za škotski krajolik i zanatstvo. Odabrani zbog svoje snažne, talismanske privlačnosti, ovi predmeti služe kao dokaz kako tekstura i sirovost prirode mogu inspirirati finalnu obradu luksuznog vozila, savršeno brišući granice između drevnog i futurističkog.

Nakon intenzivnog emotivnog iskustva, priča se elegantno zaokružila u pop-up caféu, opremljenom komadima renomirane danske dizajnerske kuće GUBI. Sjedeći u kultnom Lounge Chairu F300 Pierrea Paulina, pod mekim svjetlom Obello lampi, posjetitelj su imali vremena procesuirati viđeno.

Range Rover je instalacijom ‘Traces’ usred vizualne buke Tjedna dizajna ponudio rijedak trenutak iskrene introspekcije. Dokazali su da izrada automobila po mjeri nije tek proces odabira s popisa opreme, već vrhunski oblik samoizražavanja u kojem naručitelj i brend zajedno stvaraju umjetnost. A prava umjetnost, baš kao i dobra sjećanja, ne blijedi.

Foto: Range Rover