Ovoga ljeta H&M donosi kolekciju koja putuje od užurbanih gradova do očaravajućih pustinja i obalnih naselja, stvarajući savršenu garderobu za odmor. Fokus je na ručno izrađenim detaljima poput resica, kukičanja, veza i ukrasa, dok prozračne haljine i kaftani donose sofisticirani boho šarm. Pametno usklađeni kompleti, odvažne siluete i igra između opuštenih i strukturiranih oblika dodaju moderni štih…

Inspirirana putovanjima kroz energični Marakeš, kolekcija ženske odjeće ističe prirodne materijale, upečatljive ukrase i inovativne tehnike pletenja i kukičanja koje slave ručnu izradu.

Putovanje se nastavlja prema otocima Lanzarote i Lamu u Keniji, gdje uzorci palmi, resice i perlice prizivaju ljetnu, opuštenu atmosferu.

Paleta boja kreće se od bogatih, tamnih zemljanih tonova poput terakote, burgundca i toplih smeđih nijansi do pijeska, jarko crvene, bež s ružičastim podtonovima te zlatnih detalja.

Tu su također nijanse zelene i žute koje kontrastiraju s prigušenim neutralnim tonovima, kaduljom i bijelom.

‘Za ovu kolekciju bilo nam je važno uvesti bogate teksturirane detalje jer su nam omogućili da prikažemo različite tehnike tkanja, ističući osjećaj tradicije. Istražujući svijet u potrazi za inspiracijom, stvorili smo komade ljetne garderobe koji slave živost – miks uzoraka, ručno izrađene elemente i osjećaj beskrajnog ljeta dok putujete s prijateljima’, izjavila je Eliana Masgalos, direktorica dizajna u H&M-u.

Ključni komadi uključuju tamnosmeđi top bez rukava s resicama i pripadajuću usku suknju srednje duljine, mini haljinu bez naramenica s crno-pjeskovitim uzorkom inspiriranim pustinjom te slojevitu haljinu u jarko crvenoj ili zlatno žutoj boji.

Ponuda kaftana uključuje jednobojne verzije s dugim rukavima i izvezenim prednjim dijelom, široke verzije s geometrijskim printom i potpuno pleteni model.

Kupaći kostimi, obuća i torbe također uključuju elemente ručne izrade, poput nakita, resica i kićanki, inspiriranih oceanom s motivima školjki, koralja i morskih stvorenja.

‘Snimanje H&M-ove ljetne kampanje u Meksiku s mojim bliskim prijateljima bilo je predivno iskustvo. Bit ljeta za mene je bezbrižnost i uživanje u trenucima s ljudima koje volim. Snimanje s fotografom Samom Rockom za ovu kampanju zaista je bilo poput odmora i sve je učinilo toliko zabavnijim. Zahvalna sam cijelom timu što smo se svi samo zabavljali, to je jasno vidljivo na fotografijama. Jednostavno smo uživali na suncu i jedni s drugima!’ rekla je prijateljica brenda i supermodel Alex Consani.

Prvi dio H&M-ove ljetne kolekcije za 2025. bit će dostupan u odabranim trgovinama i na hm.com od 15. svibnja, dok drugi dio stiže 29. svibnja.