H&M s ponosom predstavlja najnoviji korak u svojoj inicijativi Innovation Stories – kolekciju koja istražuje nejasne granice između naših online i offline života te spaja umijeće visoke mode s fantazijom virtualnih ormara.
H&M Innovation Stories lansiran je početkom 2021. godine i sastoji se od niza tematskih kolekcija posvećenih promicanju održivijih materijala, tehnologija i proizvodnih procesa.
Uzimajući inspiraciju iz svemirskog Metaversea kao i taktilne ljepote fizičkog svijeta, kolekcija poziva na samoizražavanje i istražuje održivost u tri dimenzije.
Prva se sastoji od istaknutog izgleda ženske i muške odjeće i serije dodataka dizajniranih s naglaskom na održivost. Druga dimenzija omogućava komada dostupne kao dio programa posudbe u odabranim H&M trgovinama. Tu je i treća dimenzija, digitalna kolekcija, koju su zajednički dizajnirali i izradili H&M i Institute of Digital Fashion, digitalni atelje sa sjedištem u Londonu.
Ključni komadi iz fizičke kolekcije spajaju privlačne siluete i svemirsku paletu boja. Za žene, neonsko žuta haljina sa steznikom i dramatičnom suknjom od tila dominira središtem pozornosti. Za muškarce, predimenzionirana crna bomber jakna s perlama opuštenog kroja.
Što se tiče modnih dodataka, ženske metalne sandale koje se previjaju spiralno do bedra, dok futuristički nakit za muškarce i žene vuče tragove od tekućeg metala koji izgleda kao da je napunjen pikselima odražavaju ideju kolekcije koju potpisuje 
Cirkularnost je ključni fokus kolekcije. Nekoliko komada sadrži reciklirana poliesterska vlakna izrađena u potpunosti od stare odjeće i tekstilnog otpada prikupljenog u partnerstvu s H&M-ovim programom prikupljanja odjeće u trgovinama.
Pripijena haljina u kolekciji izrađena je postupkom krojenja bez otpada. Inovativni materijali uključujući REPREVE® Our Ocean™, reciklirani poliester izrađen od plastičnih boca vezanih za ocean, sastoje se od kaputa i jakne od umjetnog krzna.
Nakon godina razvoja, 100% reciklirane šljokice izrađene od otpada plastičnih boca ukrašavaju dvije haljine, par tajica i kombinaciju sakoa i suknje.
Prethodne teme H&M Innovation Stories obuhvaćale su modu prilagođenu životinjama i alternative materijalima životinjskog podrijetla, strategije kružnog dizajna i tkanine načinjene od otpadak te održivije metode rada s bojama.
Projekt ide ruku pod ruku s H&M-ovom uslugom iznajmljivanja modnih komada, koja je uspostavljena 2019. u trgovini u Stockholmu koja sadržava i odjeću iz prošlih kolekcija Conscious Exclusive.
Kolekcija H&M Innovation Metaverse Design Story bit će u prodaji online na hm.com od 8. prosinca.
Foto: promo
